項目背景

湛江燕塘牛奶在湛江市場具備著完善的渠道布局，且擁有自己的牧場，能做到一體化全產業鏈全效保障。如何充分利用這些優勢條件進行有效的傳播推廣，進而搶占湛江地區乳品行業更大的市場份額是本次項目的核心命題。

用戶洞察

通過問卷、訪談、活動等多種方式，對目標人群進行調研，且對潛在客戶進行深入挖掘，洞察出受眾對乳品的核心需求——“新鮮”。

精準定位

根據目標人群的核心需求，提煉出2014年湛江燕塘的全新定位：“我的專屬新鮮” ，同時將新鮮這個概念以一種能讓受眾引發共鳴的方式實現互動化：湛江人專屬牧場，僅一小時從牧場到餐桌。

互動傳播

系列創意視頻《新鮮之城》、《新鮮之美》和《新鮮之始》作為品牌宣傳片貫穿全年推廣，用走心的方式把“我的專屬新鮮”這個品牌定位把燕塘牛奶打入受眾腦海，配合 “湛江城市新鮮指數”、“新鮮體驗團” 等話題和活動進行炒作，利用湛江天氣預熱版塊播報城市的新鮮指數和新鮮大篷車等創新性傳播組合與受眾產生互動，持續提升品牌知名度與美譽度，實現銷售轉化。